بناءً على النجاح الذي حققته أكاديمية الطلبة الإبداعية ضمن مهرجان أثر 2024، تفخر شركة MCN | Middle East Communications Network بتوسيع شراكتها مع مهرجان أثر 2025 من خلال إطلاق MCN BIG Student Academy، وهو برنامج مستقبلي يهدف إلى تمكين الجيل الجديد من المواهب السعودية في مجال الإبداع وتسريع نمو قطاع التسويق والاتصالات في المملكة.
سيُقام البرنامج في الرياض يومي 19 و20 أكتوبر، ويأتي بنهج أكثر عمقاً وغَمرة من العام الماضي. ويمثل اسم BIG اختصاراً لقيم الشجاعة (Bravery)، النزاهة (Integrity)، والكرم (Generosity)، والتي تشكّل الركائز الأساسية التي يقوم عليها البرنامج.
ويستهدف البرنامج إطلاق الإمكانات الإبداعية لدى طلاب الجامعات السعوديين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و25 عاماً، حيث يُقدَّم باللغتين العربية والإنجليزية، ويجمع بين التوجيه المهني، والجلسات الحوارية المتخصصة، والتحديات الإبداعية الحية في مجالات تشمل: الإعلان، العلاقات العامة، المحتوى، الإعلام الرقمي، الاستراتيجية، والفعاليات.
هذا العام، يرتقي البرنامج بمستواه عبر شراكة مع الفطيم – BYD السعودية، إحدى العلامات العالمية الرائدة واللاعب البارز في صناعة السيارات، والتي تواصل رسم ملامح مستقبل التنقل في المنطقة. وسيتضمن البرنامج مشروعاً عملياً حياً يتم تطويره بالتعاون مع العلامة التجارية، حيث يعمل الطلاب تحت إشراف خبراء من وكالات MCN وكبار مسؤولي التسويق في BYD لاكتساب خبرة عملية مباشرة في حل التحديات التجارية الحقيقية وبناء مكانة العلامة التجارية على نطاق واسع.
ولتأكيد هذا الالتزام بالتعلم العملي، سيشمل البرنامج جلسات خاصة، من أبرزها جلسة حول ريادة الأعمال للشباب تقدمها إسمي هارفي، مؤسسة Forme Wellness. تهدف الجلسة إلى إلهام وتمكين الشباب السعودي من خلال استعراض مسارات مهنية غير تقليدية في مجالات الإبداع، وتزويدهم بالثقة والدافع الريادي لرسم مساراتهم المهنية الخاصة.
وسيشارك في البرنامج خبراء وقادة من شبكة وكالات MCN المتكاملة، ومن بينهم : FP7McCann، UM، MullenLowe MENA، Magna، Initiative، MRM، Jack Morton، Current Global، وWeber Shandwick وكامتداد لاستثمار MCN طويل الأمد في تنمية المواهب المحلية عبر MCN Academy، تأتي BIG Student Academy لتعزز التزام المجموعة بدعم مستهدفات رؤية السعودية 2030 من خلال تطوير الكفاءات الوطنية عبر التعلم الموجه، والتجارب العملية، وفتح آفاق مهنية مستقبلية في منظومة التسويق والاتصال.
وقال أحمد الغزيري، رئيس قسم التسويق في الفطيم BYD السعودية:
“نحن متحمسون لتعزيز شراكتنا مع MCN والتفاعل مباشرة مع الجيل الجديد من العقول الإبداعية السعودية. في BYD السعودية، نؤمن بأهمية بناء روابط حقيقية مع جمهورنا، ويبدأ ذلك من فهم طريقة تفكير وإبداع وتواصل الشباب اليوم. نحن فخورون بدعم هذا البرنامج وتقديم تحدٍ حي يحفز الطلاب على التفكير بجرأة واستراتيجية. ونتطلع إلى أن تلهم هذه الشراكة أفكاراً جديدة تُسهم في تطور مشهد التسويق بالمملكة.”
كما صرح غسان حرفوش، الرئيس التنفيذي لمجموعة MCN MENAT ورئيس McCann Worldgroup – APAC:
“التزامنا يتمثل في الاستثمار في المواهب السعودية المستقبلية ودعم طموحات المملكة الإبداعية تحت مظلة رؤية السعودية 2030. وبالتعاون مع عميلنا وشريكنا الفطيم BYD السعودية، نخلق فرصاً حقيقية للشباب السعوديين ليتعلموا ويقودوا ويشاركوا في صناعة الإبداع مع قادة القطاع. لقد أثبت نجاح برنامج العام الماضي أن الشباب عندما تُمنح لهم الفرصة ليتعلموا ويعبروا عن أنفسهم، فإنهم يتألقون. ومن خلال BIG Student Academy نحن لا نبني المهارات فقط، بل نصنع جيلاً واثقاً، مبدعاً، ومتأصلاً ثقافياً، جاهزاً ليترك بصمته في هذه الصناعة.”
وكجزء من التزامها المستمر بقيادة القطاع والمساهمة في تشكيل ملامح تطوره في المملكة، ستنظم MCN سلسلة من الجلسات الحوارية خلال مهرجان أثر 2025، بمشاركة متحدثين بارزين ورؤساء تنفيذيين لاستكشاف القوى الدافعة وراء التحولات الإبداعية والتجارية في السعودية.
وستركز الجلسات على عدة محاور، منها:
السفر والسياحة: عبر تقديم نتائج سلسلة أبحاث MCN Blueprint حول سلوكيات وتوقعات المسافر السعودي الحديث.
التنوع والشمولية (DE&I): عبر جلسة خاصة وإطلاق ورقة بيضاء بالتعاون مع Fast Company Middle East لعرض التوصيات العملية.
صناعة العافية في السعودية: عبر جلسة تسلط الضوء على التلاقي بين العافية وأنماط الحياة وسلوك المستهلك، وكيفية مساهمة العلامات التجارية في رؤية وطنية أكثر شمولية وصحة.
وسيشارك في هذه الجلسات نخبة من الرؤساء التنفيذيين والمديرين التنفيذيين للتسويق والتقنية من كبرى العلامات التجارية المؤثرة في المملكة، لاستكشاف التلاقي بين الإبداع والثقافة والسياحة والشمولية في سوق سريع التطور.
لمزيد من المعلومات حول مشاركة MCN في مهرجان أثر 2025 والتفاصيل الكاملة للندوات، يرجى زيارة:
https://atharfestival.evsreg.com/agenda
