تماشياً مع عام الاستدامة لدولة الإمارات العربية المتحدة، أطلق “التحالف العالمي للفنادق Global Hotel Alliance (GHA)، ومقره دولة الإمارات العربية المتحدة، وهو أكبر تحالف في العالم للعلامات التجارية الفندقية المستقلة، “المجموعة الخضراء” التي تضم حوالي 200 فندق ومنتجع وقصر للضيافة تحت مظلة واحدة، قد أبدت التزامها بحماية الناس وكوكب الأرض.
و حصلت كل منشأة تابعة لـ”المجموعة الخضراء” على شهادة واحدة على الأقل من منظمة عالمية مُعترف بها على غرار “EarthCheck” و”Green Growth 2050″ و”Green Key” و”Green Globe” من بين 15 هيئة منح شهادات رائدة ممثلة، وكل واحدة منها تتطلب من الفنادق تلبية أعلى المعايير العالمية المتعلقة بمبادرات الاستدامة وتطبيقها، مع إجراء عمليات تدقيق منتظمة يقوم بها طرف ثالث تهدف إلى الاحتفاظ بالشهادة.
وبهذه المناسبة، قال كريس هارتلي، الرئيس التنفيذي لـ”التحالف العالمي للفنادق”: “هناك الكثير من الأمثلة التي ترقى إلى أعلى المستويات العالمية فيما يتعلق بالممارسات والمبادرات ذات الأثر البيئي والاجتماعي الإيجابي، وذلك عبر 800 عقار يعمل تحت راية التحالف العالمي للفنادق وتابع لـ 40 علامة تجارية تنتشر في 100 دولة حول العالم. ومن هذا المنطلق، نحن فخورون للغاية بهذه الجهود، والتي نحتفي بها من خلال إطلاق المجموعة الخضراء”.
ويتزامن إطلاق “التحالف العالمي للفنادق” لـ”المجموعة الخضراء” مع إعلان دولة الإمارات العربية المتحدة التي يتخذ التحالف منها مقراً رئيسياً له، أن يكون عام 2023 عاماً للاستدامة تحت شعار “اليوم للغد”، وذلك وفاءً لقيم الدولة الراسخة تجاه موضوع الاستدامة والمحافظة على إرث مؤسسها المغفور له الشيخ زايد بن سلطان آل نهيان.
ومن ناحيته، قال يوسف لوتاه، المدير التنفيذي بالإنابة لقطاع الاستراتيجية المؤسسية والأداء في دائرة الاقتصاد والسياحة بدبي: “نرحب بإطلاق مجموعة الفنادق الخضراء Green Collection من قبل التحالف العالمي للفنادق، والتي تتماشى مع مبادرة دبي للسياحة المستدامة، التي تشجع على إبراز أهمية السفر المسؤول مع تطور مشهد السياحة العالمي، كما تعتبر هذه الخطوة دليلاً على التزام الشركاء بإطلاق مبادرات خلاقة تعزز من مكانة دبي كوجهة مستدامة. إننا نسعى باستمرار للعمل على تحقيق الأهداف التي وضعتها القيادة الرشيدة، لجعل دبي واحدة ضمن أفضل ثلاث مدن اقتصادية في العالم وفق أجندة دبي الاقتصادية D33. وتحرص دائرة الاقتصاد والسياحة بدبي على القيام بدور مسؤول ومهم للارتقاء بقطاع السياحة لتلبية متطلبات الاستدامة، والوصول إلى بيئة صحية وأكثر خضرة في دبي. ومن خلال مجموعة الفنادق الخضراء، يثبت التحالف العالمي للفنادق أن نجاح الأعمال في قطاع الضيافة، يمكن أن يسير جنباً إلى جنب مع تعزيز سلوكيات الاستدامة، ونتطلع إلى مواصلة العمل مع التحالف العالمي للفنادق والشركاء الآخرين في المدينة لتعزيز السياحة البيئية وكذلك ترسيخ مكانة دبي كوجهة مستدامة”.
وتزامناً مع إطلاق “المجموعة الخضراء” بتاريخ 21 مارس الذي يصادف اليوم العالمي للغابات، تم استضافة فعالية لغرس أشجار الغاف الأصلية في منتجع “جيه أيه ذا ريزورت” بالتعاون مع مؤسسة “جومبوك” (Goumbook)، مزود حلول الاستدامة. كما استمتع الضيوف أيضاً بجولة في مجموعة من أبرز المرافق التي تدعم الاستدامة في المنتجع بما يشمل مصنع تعبئة المياه، وآلة معالجة النفايات العضوية وتحويلها إلى أسمدة، بالإضافة إلى الحديقة العضوية.
من جهته، قال ويليام هارلي فليمنج، نائب الرئيس للعمليات التشغيلية في منتجع “جيه أيه ذا ريزورت” ومنتجعات الشركة في المحيط الهندي: “لطالما حرصت جيه أيه للمنتجعات والفنادق على تطبيق معايير مستدامة في قطاع الضيافة على مستوى المنطقة، بالإضافة إلى إطلاق العديد من المبادرات الخضراء، إذ قامت بالتخلص من استخدام أكثر من 5 ملايين زجاجة بلاستيكية ذات الاستخدام لمرة واحدة، وذلك من خلال محطات تعبئة المياه في قوارير مصنوعة من الزجاج. كما أطلقنا مؤخراً مفهوماً جديداً لتناول الطعام تحت عنوان Message in A Bottle، وهو مفهوم مبتكر ومستدام لتناول الطعام حيث يتم استخدام الخدع البصرية وتقنية الرسوم ثلاثية الأبعاد المتطورة للترفيه وتوعية رواد المطعم حول أهمية الاستدامة.”
أظهر تقرير صادر عن مجلس السفر والسياحة العالمي (World Travel and Tourism Council (WTTC) report) أن 69% من المسافرين يتطلعون بشكل فاعل إلى خيارات سفر مستدام في العام 2023، ومن هذا المنطلق فإن “الجموعة الخضراء” تسعى إلى تلبية هذا النوع من الطلب المتنامي عبر تمكين 24 مليون عضو ينتمون إلى برنامج الولاء “جي إتش إيه ديسكفري” ومساعدتهم على اتخاذ خيارات سفر واعية ومسؤولة. وفي العام 2022، أظهر الأعضاء تفضيلهم لفنادق “المجموعة الخضراء” التي أسهمت بما نسبه 32% في الإقامات و39% في عدد الليالي و47% في إيرادات الغرف و49% في إجمالي العائدات.
تستحوذ “المجموعة الخضراء” على ما يقرب من ربع (24%) من محفظة “جي إتش أيه ديسكفري” وتمثل نصف علاماتها التجارية، من المستوى المتوسط إلى المستوى العالي، بما في ذلك “فنادق ومنتجعات ومنتجعات أنانتارا” و”فنادق ومنتجعات أفاني” و”فنادق ومنتجعات كابيلا” و”وفنادق كورنثيا” و”إليوانا كوليكشن” و”فنادق غلو” و”منتجعات وفنادق جيه إيه” و”فنادق كمبينسكي” و”فنادق ماركو بولو” و”فنادق إن إتش” و”إن إتش كوليكشن”و” نهاو” و”فنادق نيكولو” و”منتجعات وأجنحة فنادق أوكس” و”فنادق ومنتجعات بان باسيفيك” و”فنادق ومنتجعات باتينا” و”باركرويال كوليكشن” و”باركرويال” و”فنادق ومنتجعات سوخوثاي” و”منتجعات وفنادق آوتريغر” و”ذا سيت كوليكشن”.
وتتميز المجموعة بتنوع انتشارها جغرافياً، بدءاً من الفنادق المتواجدة في المدن وصولاً إلى المنتجعات الشاطئية، حيث تنتشر في 44 دولة و112 وجهة تغطي كل منطقة. أما على صعيد منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، فإن العقارات التابعة لـ”المجموعة الخضراء” تمثل نصف محفظة “جي إتش أيه ديسكفري”، في حين تمثل ما نسبته 37% و36% في أفريقيا وآسيا على التوالي.
واحتفاءً بإطلاق “المجموعة الخضراء، فإن برنامج الولاء “جي إتش ديسكفري” يعسى إلى مساندة القضايا الرئيسية التي تهمّ الأعضاء وعلاماتهم التجارية الفندقية. ومن هذا المنطلق، فإنه مقابل كل حجز في أحد فنادق “المجموعة الخضراء” عبر الموقع الإلكتروني www.ghadiscovery.com أو تطبيق “جيه إتش أيه ديسكفري” على الهواتف المحمولة، سوف يتم التبرّع بملغ 5 دولارات أمريكية قبل نهاية شهر أبريل 2023 واستكماله بحلول 31 يوليو 2023، وذلك بهدف مساعدة المؤسسات الخيرية التي تدعمها كجزء من برنامج المسؤولية الاجتماعية للشركات (Corporate Social Responsibility Programme)، والذي تشمل حماية البيئة والرعاية الصحية والرفاهية وبرامج الأطفال والشباب والرفق بالحيوان.
ويشير هاتلي في هذا الإطار إلى “أن الوعي الاجتماعي والاستدامة البيئية هي القيم الأساسية التي يحتضنها التحالف العالمي للفنادق منذ نشأته. إن فلسفتنا الشاملة هي معاملة الناس وكوكب الأرض بأقصى درجات الاحترام، وابتكار نظام بيئي عالمي أكثر مرونة ومساواة واستدامة، والجهود التي تبذلها إدارات العقارات التابعة المجموعة الخضراء لدينا هي خير دليل على ذلك”.
ويضيف هاتلي: “نحن ملتزمون بضمان بقاء التحالف العالمي للفنادق علامة تجارية عالمية مفضلة في مجال الضيافة، ليس فقط موثوقاً به فيما بتعلق بالمنتجات والخدمات عالية الجودة التي نقدمها لعلاماتنا التجارية الفندقية وأعضاء جي إتش ديسكفري فحسب، ولكن أيضاً بالنسبة للنهج المسؤول الذي نتبعه لتقديمها”. واختتم قائلاً “إن إطلاق المجموعة الخضراء ومساهمتنا في التبرع هما أولى المبادرات الخيرية العديدة التي نخطط لها في العام 2023، بما يتماشى مع القيم التي يؤمن بها العملاء والأطراف الأخرى المعنية”.
